FUNDAMENTOS DE MARKETING
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FICHA TÉCNICA
| TIPO DE PRODUCTO : | Libro en Papel. |
| TÍTULO : | Fundamentos de Marketing. |
| AUTOR : | William J. Stanton, Michael J. Etzel. |
| EDITORIAL : | McGraw-Hill. |
| EDICIÓN : | Decimacuarta. |
| PÁGINAS : | 741. |
| TAMAÑO : | 21 x 27 cm. |
| ENCUADERNACIÓN : | Tapa Blanda. |
CONTENIDO RESUMIDO
| SECCIÓN | TEMA | PÁGINA |
|---|---|---|
| Prefacio. | xvii. | |
| Parte 1. | LA NATURALEZA Y EL PANORAMA DEL MARKETING. | |
| Capítulo 1. | El campo del marketing. | 2. |
| Capítulo 2. | El ambiente dinámico del marketing. | 26. |
| Capítulo 3. | Los mercados globales y el marketing. | 48. |
| Parte 2. | IDENTIFICACIÓN Y SELECCIÓN DE MERCADOS. | |
| Capítulo 4. | Mercados de consumo y comportamiento de compra. | 90. |
| Capítulo 5. | Mercados de negocios y comportamiento de compra. | 118. |
| Capítulo 6. | Segmentación, determinación de objetivos y posicionamiento en el mercado. | 146. |
| Capítulo 7. | Investigación de marketing e información de mercados. | 175. |
| Parte 3. | PRODUCTO. | |
| Capítulo 8. | Planeación y desarrollo de producto. | 219. |
| Capítulo 9. | Estrategias de mezcla de producto. | 247. |
| Capítulo 10. | Marcas, empaque y otras características del producto. | 270. |
| Capítulo 11. | Marketing de servicios. | 298. |
| Parte 4. | PRECIO. | |
| Capítulo 12. | Determinación del precio. | 336. |
| Capítulo 13. | Estrategias de asignación de precios. | 364. |
| Parte 5. | DISTRIBUCIÓN. | |
| Capítulo 14. | Canales de distribución. | 400. |
| Capítulo 15. | Venta al detalle. | 430. |
| Capítulo 16. | Ventas al mayoreo y distribución física. | 458. |
| Parte 6. | PROMOCIÓN. | |
| Capítulo 17. | Comunicaciones integradas de marketing. | 502. |
| Capítulo 18. | Ventas personales y administración de ventas. | 526. |
| Capítulo 19. | Publicidad, promoción de ventas y relaciones públicas. | 550. |
| Parte 7. | ADMINISTRACIÓN DEL ESFUERZO DE MARKETING. | |
| Capítulo 20. | Planeación estratégica de marketing. | 594. |
| Capítulo 21. | Implantación y evaluación del marketing. | 620. |
| Capítulo 22. | El marketing y la economía de la información. | 648. |
| Notas y referencias. | 689. | |
| Créditos fotográficos. | 713. | |
| Glosario. | 715. | |
| Índices. | 731. | |
| Índice de nombres. | 731. | |
| Índice analítico. | 733. |
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DESCRIPCIÓN
Este bestseller ha sido revisado y actualizado por sus autores para que cumpla
con su principal objetivo: ser una herramienta que proporcione los fundamentos
del marketing. Se ha organizado en torno a cuatro categorías: tecnología,
internacionalización, el entorno físico y un comportamiento ético y social
responsable; aunque no se limita a ellos, pues los autores están convencidos de
que el marketing puede y debe ser aplicado a cada situación de intercambio.
Esta obra se caracteriza por:
** Exposición a partir de los conceptos fundamentales, estrategias y técnicas para seguir con las principales tareas asociadas del marketing y llegar a su función estratégica en una organización.
** Comparación entre el marketing dirigido a consumidores con el de empresas (capítulos 4 y 5).
** El capítulo 6 combina los pronósticos de demanda con sus antecedentes lógicos: segmentación, definición de mercados meta y psocionamiento.
** Analiza la investigación de mercados (capítulo 7).
** Integra el marketing de servicios en la parte de productos (capítulo 11).
** Dos casos latinoamericanos al final de cada parte ilustran la realidad del marketing en esa región.
** CD-ROM del estudiante que contiene una simulación interactiva sobre una compañía hipotética.
Esta obra se caracteriza por:
** Exposición a partir de los conceptos fundamentales, estrategias y técnicas para seguir con las principales tareas asociadas del marketing y llegar a su función estratégica en una organización.
** Comparación entre el marketing dirigido a consumidores con el de empresas (capítulos 4 y 5).
** El capítulo 6 combina los pronósticos de demanda con sus antecedentes lógicos: segmentación, definición de mercados meta y psocionamiento.
** Analiza la investigación de mercados (capítulo 7).
** Integra el marketing de servicios en la parte de productos (capítulo 11).
** Dos casos latinoamericanos al final de cada parte ilustran la realidad del marketing en esa región.
** CD-ROM del estudiante que contiene una simulación interactiva sobre una compañía hipotética.
INFORMACIÓN ADICIONAL
Incluye CD-ROM
ESTADO DEL PRODUCTO
Estado del Libro : Nuevo.